Packaging Marketing

El marketing para las empresas de embalaje es un campo que cambia rápidamente, ya que la tecnología y las preferencias de los clientes continúan evolucionando.

Las redes sociales, alguna vez consideradas una actividad “marginal" para el marketing de empaques, ahora son bastante importantes para muchas empresas en el negocio del diseño de empaques. La publicidad PPC (pago por clic), un elemento básico de la industria perenne, se ha ampliado aún más en atractivo ya que Google ha cambiado su diseño web para hacer que los anuncios pagados sean casi indistinguibles de los resultados orgánicos. A continuación se encuentran las opciones más prometedoras para el marketing de envases.

SEO

SEO (optimización de motor de búsqueda) hace que el contenido del sitio web de una empresa de envasado obtenga visibilidad en los resultados de búsqueda orgánica de Google. Además de generar clientes potenciales e ingresos en línea, el SEO efectivo agrega credibilidad a una empresa o marca, y amplía el conocimiento de la marca. En el negocio del envasado, estos últimos beneficios son importantes, ya que los ciclos de compra pueden ser bastante largos.

PPC

La publicidad PPC, especialmente en Google, es un medio comprobado de generar clientes potenciales e ingresos en línea, a menudo más rápido de lo que se puede lograr a través de SEO, redes sociales u otros medios. Con la selección correcta de palabras clave, la composición del anuncio y las páginas de destino, PPC genera resultados y permite ajustes rápidos, un control estricto del presupuesto y una escala fácil.

Email

El marketing por correo electrónico, aunque tal vez demasiado popular por su propio bien, sigue siendo eficaz cuando las campañas se gestionan correctamente. Con una fuerte estrategia de contenido, diseño atractivo, líneas de temas bien compuestas, pruebas cuidadosas y administración meticulosa de listas, el correo electrónico ofrece a las empresas de empaque una excelente forma de establecer relaciones con los clientes, establecer credibilidad, promover nuevos artículos, generar clientes potenciales y mejorar el reconocimiento de marca.

Medios de comunicación social

Las redes sociales funcionan muy bien para las empresas de embalaje con marcas establecidas, y también para las empresas con productos visuales. Además, las compañías involucradas con equipos y sistemas de empaquetado, o con productos para aplicaciones complejas, se benefician de la exposición en YouTube, Instagram y otras redes sociales que admiten imágenes y videos.

Retargeting

Retargeting es una forma de publicidad en línea, similar a PPC, donde los anuncios de una empresa aparecen a las personas después de que visitan el sitio web de la empresa de embalaje. Por ejemplo, una campaña de reorientación podría identificar a los usuarios que acceden a una página de producto determinada y, luego, cuando los usuarios visitan sitios web en la red publicitaria, ven un anuncio para ese producto. La reorientación está infrautilizada pero es muy efectiva porque las personas que ven el anuncio están precalificadas, por lo que las tasas de clics y de conversión suelen ser más altas que las que se pueden lograr a través de la publicidad PPC estándar. (PPC y reorientación también funcionan muy bien en conjunto, al igual que PPC y SEO).

Content Marketing

El marketing de contenidos es muy adecuado para las empresas de envasado porque los productos suelen ser técnicos y requieren una explicación de sus aplicaciones y del ROI. El marketing de contenido es la técnica de creación de contenido, tanto dentro como fuera del sitio web de la empresa, para ampliar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales y profundizar en la comprensión de los productos, servicios y beneficios de la empresa. Las opciones de formato de marketing de contenido abarcan toda la gama, con videos, presentaciones de diapositivas, publicaciones en blogs, infografías y libros blancos, que son los más populares para el marketing en la industria del embalaje.

Offline Packaging Marketing

Debido a que muchas áreas de los empaques son impulsadas por las ventas, las opciones de mercadotecnia sin conexión siempre se deben considerar además de las campañas en línea. Programas de marketing fuera de línea comprobados:

  • Comercialización de ferias comerciales, incluido el diseño de exhibiciones y los sistemas de seguimiento de clientes potenciales.
  • Artículos promocionales, como tazas de café con logotipo, bolígrafos, camisetas, gorras.
  • Kits de muestra.
  • Tarjetas de presentación, carpetas de presentación y otra garantía de identidad de marca.

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